BPI, MPA Europe y Alliance IP han informado del acuerdo mediante un comunicado conjunto. Eddy Leviten, director general de la Alianza para la Propiedad Intelectual (Alliance for IP), asegura: «A veces la gente va a buscar algo y termina siendo involuntariamente llevada a contenido pirateado. Lo que queremos asegurar es que los enlaces en las primeras posiciones de las listas de resultados de los motores de búsqueda envían a los ciudadanos a contenidos legales. No se trata solo de proteger a los creadores de los contenidos sino también a las personas que utilizan internet».

Uno de los principales objetivos de los firmantes es que quienes busquen vídeos musicales, libros digitales y deportes en vivo online sean dirigidos a sitios que ofrecen contenidos legales en lugar de a webs piratas en las que su seguridad podría estar en riesgo. «Cuando vas a las escuelas -añade Leviten- y hablas con los niños, muchos te dicen que quieren estar en YouTube, ser una estrella en esa plataforma, y cuando les explicas que necesitan proteger sus ideas, el contenido que ellos crean, para que no sea pirateado y aprovechado por otros, te entienden perfectamente».

La oficina de propiedad intelectual (IPO) de Reino Unido ha dirigido las negociaciones para elaborar el código, con la asistencia del Ministerio de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte de Reino Unido. Ofcom ha apoyado las discusiones examinando en detalle la forma en que los resultados de búsqueda se presentan a los usuarios de internet y el grupo ha explorado posibles técnicas y métricas que pueden ayudar a los consumidores del Reino Unido a evitar con facilidad los contenidos ilegítimos. Los organizadores dicen que este acuerdo se ejecutará en paralelo con otras medidas antipiratería existentes destinadas a reducir la vulneración online de derechos de propiedad intelectual.

Stan McCoy, de la Motion Picture Association en Europa, afirma: «Los sitios web piratas son actualmente demasiado fáciles de encontrar en los buscadores, por lo que apreciamos la voluntad de las partes para tratar de mejorar esa situación. Esperamos trabajar en esta iniciativa junto con muchos otros enfoques para combatir la piratería online, como la campaña Get it Right, que tiene como objetivo ayudar a educar a los consumidores sobre las muchas maneras de disfrutar legalmente y en el momento de su elección del contenido de cine y televisión».

Geoff Taylor, director de BPI, explica que, aunque este acuerdo no eliminará por completo la piratería, será un impulso muy importante para mejorar la situación actual. Jo Dipple, directora de UK Music, añade: «Esta es la culminación de años de discusiones entre los titulares de derechos y los motores de búsqueda. UK Music recibe con satisfacción cualquier progreso que haga que nuestros mercados digitales sean más eficientes».